盤點(diǎn)｜2023中國(guó)涂料十大關(guān)鍵詞

2023年，涂料下游劇情跌宕起伏，碧桂園爆雷、許家印被抓、車建新失去紅星控股權(quán)、居然之家賣股求生……涂料企業(yè)像坐了過(guò)山車，心都提到了嗓子眼。

第二季度斷崖式下跌后，經(jīng)濟(jì)回暖不及預(yù)期成為共識(shí)。如何在內(nèi)卷中活下去，成了很多涂企加油的方向。擅長(zhǎng)創(chuàng)新的中國(guó)涂料人很快找到了穿越新經(jīng)濟(jì)周期的方法，在第三季度就摘掉了連戴三年的“增收不增利”帽子，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)回歸。然而就在中國(guó)涂料利潤(rùn)回歸的2023年底，定位高端的外資品牌百色熊，卻突然官宣撤出中國(guó)……

年終歲尾，中外涂料網(wǎng)推出了年終特稿——2023中國(guó)涂料十大關(guān)鍵詞。讓我們借助這十個(gè)關(guān)鍵詞搭成的時(shí)空節(jié)點(diǎn)，共同回顧一下2023的風(fēng)云詭譎，花落花開(kāi)。

01、換屆

中涂協(xié)新老會(huì)長(zhǎng)換屆，正好趕在涂料行業(yè)危難之際。原會(huì)長(zhǎng)孫蓮英任滿兩屆不再連任，成為名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。體制內(nèi)走出的劉普軍當(dāng)選為中涂協(xié)第九屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

在濮陽(yáng)工業(yè)園區(qū)任管委會(huì)主任長(zhǎng)達(dá)7年之久的劉普軍，對(duì)涂料并不陌生。當(dāng)選為新一任中國(guó)涂協(xié)當(dāng)家人后，劉普軍表示，將與全行業(yè)共同應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，齊心頂住壓力沖擊，用智慧、信心、決心和能力，接好“接力棒”，跑出“加速度”，交出“新答卷”，創(chuàng)造涂料行業(yè)的輝煌未來(lái)！

02、穿越新周期

擺在新會(huì)長(zhǎng)面前，也是涂料行業(yè)面前的難題，是內(nèi)卷之下如何穿越新周期？穿越新周期的機(jī)會(huì)到底在哪呢？

三棵樹(shù)董事長(zhǎng)洪杰在中涂協(xié)舉辦的2023年中國(guó)涂料博覽會(huì)上，道出了穿越新周期的五大機(jī)會(huì)：雙碳、擴(kuò)大內(nèi)需、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略之下，涂料建材企業(yè)研發(fā)出更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好居住空間的需求，成為大勢(shì)所趨。藝術(shù)漆有望實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)墻乳膠漆產(chǎn)品的替代，逐步發(fā)展成為千億級(jí)市場(chǎng)，就像十年來(lái)外墻真石漆逐步替代乳膠漆一樣。未來(lái)十年，舊房翻新市場(chǎng)有望超過(guò)新房裝修市場(chǎng)。農(nóng)村天地大有可為。基輔材市場(chǎng)前途無(wú)量。

亞士則通過(guò)S100私董會(huì)，攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，找到了開(kāi)啟新周期的鑰匙。截至2023年亞士S100私董會(huì)足跡已遍布10大城市，舉辦了11場(chǎng)活動(dòng)，促成了150+合作和40+項(xiàng)目落地。近兩年，82%會(huì)員年平均增長(zhǎng)35%；5億以上規(guī)模會(huì)員單位最高累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)300%，并誕生了5家10億以上規(guī)模的成長(zhǎng)員單位。

03、內(nèi)卷

2023年涂料市場(chǎng)無(wú)處不卷、無(wú)物不卷，卷出了新高度。

售價(jià)60幾塊錢一桶的乳膠漆，已經(jīng)高于絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)成本。國(guó)際形勢(shì)依舊復(fù)雜，出口業(yè)務(wù)不再好做。為了生存，出口企業(yè)瘋狂內(nèi)銷，加劇內(nèi)卷，讓人頭疼。

活下去，才有未來(lái)。為了活下去，等到春暖花開(kāi)那一天，涂料廠商苦苦尋求破卷之道。

為了活下去，廠家拼命給經(jīng)銷商壓貨。為了活下去，經(jīng)銷商急欲尋求廠家更多的支持。為了活下去，廠家大力扶持新經(jīng)銷商。為了活下去，一些老經(jīng)銷商，代理了對(duì)他們支持力度更大的品牌。

為了活下去，在規(guī)模與利潤(rùn)的天平上，廠商開(kāi)始向利潤(rùn)傾斜。

04、不及預(yù)期

今年是疫后第一年，疫苗不用再打了，管控全面放開(kāi)了，專家預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)疫后復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)回暖，急需修復(fù)疫情傷痕的涂料企業(yè)太需要回暖了，對(duì)此深信不疑。

一季度，涂料行業(yè)供銷兩旺，3月的建博會(huì)重拾火爆，上游的鈦白粉也開(kāi)始漲價(jià)，準(zhǔn)備借涂料行業(yè)回暖之勢(shì)，一舉走出長(zhǎng)達(dá)半年的價(jià)格低谷。

正當(dāng)大家對(duì)經(jīng)濟(jì)回暖的預(yù)期增強(qiáng)時(shí)，二季度涂料行業(yè)斷崖式下跌，“經(jīng)濟(jì)回暖”的熱度，很快被“不及預(yù)期”取代。

這時(shí)筆者想起了，在3月建博會(huì)上，一位行業(yè)資深專家在接受筆者采訪時(shí)，提醒行業(yè)的那句話，2023年要以穩(wěn)健為主，過(guò)激的市場(chǎng)行為風(fēng)險(xiǎn)很大。畢竟市場(chǎng)需求依然不足，經(jīng)濟(jì)回暖極有可能不及預(yù)期。

05、換帥

內(nèi)卷和業(yè)績(jī)的雙重壓力之下，為平穩(wěn)穿越新經(jīng)濟(jì)周期，嘉寶莉老帥仇啟明選擇回歸，北新建材選擇換帥。

仇帥回歸后，薛帥上任前，北新建材發(fā)布公告，欲收購(gòu)嘉寶莉，并已簽訂交易條款備忘錄，交納了千萬(wàn)誠(chéng)意金。如果收購(gòu)成功，北新建材的一體兩翼戰(zhàn)略將實(shí)現(xiàn)兩翼均衡，其在涂料行業(yè)的地位也將水漲船高。

在涂料行業(yè)，外企收購(gòu)民企的事件屢見(jiàn)不鮮，但央企收購(gòu)民企的事件此前從未發(fā)生。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，身為收購(gòu)高手的薛忠民火線上任，執(zhí)掌央企北新帥印。

央企北新對(duì)民企嘉寶莉的收購(gòu)能否成功，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)民營(yíng)涂企老板的神經(jīng)。

06、收購(gòu)

說(shuō)起收購(gòu)有點(diǎn)尷尬。曾經(jīng)是本土涂料品牌一面旗幟的華潤(rùn)被拆分了。華潤(rùn)家具漆依然在涂宣偉麾下，而華潤(rùn)建筑涂料剛剛發(fā)布了在家野挺好的年度主題一個(gè)月，就被阿克蘇諾貝爾官宣收購(gòu)。

10月收購(gòu)?fù)瓿?，華潤(rùn)建筑涂料正式轉(zhuǎn)入阿克蘇諾貝爾麾下，成了多樂(lè)士的中國(guó)兄弟。

縱觀中國(guó)家裝漆市場(chǎng)，超過(guò)5億元的家裝漆品牌不會(huì)超過(guò)10個(gè)，華潤(rùn)就是其中之一，阿克蘇諾貝爾希望華潤(rùn)能與以高端為主的多樂(lè)士形成產(chǎn)品組合，在中國(guó)擁有更多的市場(chǎng)份額。

07、上市

想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，上市是加速器，但內(nèi)卷嚴(yán)重的2023，并不是上市的最佳時(shí)機(jī)。不過(guò)2023年依然有多家涂料企業(yè)上市，最吸睛的莫過(guò)于主板上市的風(fēng)電葉片和集裝箱涂料龍頭麥加芯彩。

上市即巔峰，首募即超募6.95億元，實(shí)際募資15.68億元，甚至超過(guò)了企業(yè)去年的銷售額。上市一個(gè)月，便分紅1.29億元。上市后，麥加芯彩的股價(jià)竟一直占據(jù)涂料股價(jià)的天花板。

在多家上市企業(yè)拼命回購(gòu)、注資，股價(jià)依然跌跌不休的2023年，麥加芯彩上市后股價(jià)一直成為涂料行業(yè)天花板的事實(shí)，好像在對(duì)行業(yè)說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，利潤(rùn)遠(yuǎn)比規(guī)模來(lái)得實(shí)在。

08、替代

隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)展，西方脫鉤斷鏈的加劇，國(guó)內(nèi)大循環(huán)和全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)正在加速構(gòu)建，國(guó)產(chǎn)涂料對(duì)進(jìn)口涂料的替代開(kāi)始提速。

為幫助下游涂料的國(guó)產(chǎn)化替代，巴德富成立上海創(chuàng)新研究院，在樹(shù)脂、乳液的研發(fā)開(kāi)始發(fā)力，形成了華南、華東雙研發(fā)中心的態(tài)勢(shì)。

為打破卡脖子問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化替代，廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，聯(lián)合國(guó)內(nèi)高等院校、科研院所、工業(yè)涂料骨干企業(yè)及上下游重點(diǎn)企業(yè)成立廣東工業(yè)涂料研究院。

研究院成立第一年就立項(xiàng)14個(gè)，每個(gè)項(xiàng)目解決的都是國(guó)產(chǎn)化替代和卡脖子問(wèn)題。

09、利潤(rùn)回歸

中國(guó)涂料真給力。今年前三季度，中國(guó)涂料一舉摘掉了戴了三年的“增收不增利”帽子，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)回歸。

中涂協(xié)官方數(shù)據(jù)顯示，1-9月份中國(guó)涂料行業(yè)銷售總額為2993億元，雖然同比下降4.2%；但利潤(rùn)總額176.4億元，同比增長(zhǎng)11.7%，基本回到2019年疫前水平。

按照慣例，第四季度的業(yè)績(jī)與第三季度相當(dāng)。2023年度的行業(yè)數(shù)據(jù)官方雖未公布，但中國(guó)涂料實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)回歸，摘掉“增收不增利”的帽子已成定局。

疫情這三年，涂料行業(yè)連年高增長(zhǎng)的驕傲面紗被撕掉，換來(lái)的是一頂“增收不增利”的帽子。這個(gè)帽子一戴就是三年，直到2023年，才被中國(guó)涂料人用“利潤(rùn)回歸”的事實(shí)摘掉。

10、退圈

就在中國(guó)涂料利潤(rùn)回歸、奔向高質(zhì)量發(fā)展的2023年，在中國(guó)貼著高質(zhì)量標(biāo)簽的百色熊，卻官宣退圈了

百色熊來(lái)自美國(guó) ，定位高端，銷量不高利潤(rùn)不少。但在中國(guó)，沒(méi)有銷量只有利潤(rùn)的高端，一般不太受待見(jiàn)。有銷量的高端品牌，才是國(guó)人手心里的寶。

中國(guó)不缺百色熊。中國(guó)涂料有很多優(yōu)秀的民族品牌如三棵樹(shù)、亞士、北新建材、嘉寶莉、巴德士、美涂士、展辰、晨光等，完全可以提供百色熊所能提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)。

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